A campanha internacional da cerveja 1664 Blanc com Robert Pattinson foi lançada, trazendo fotos inéditas e um vídeo com direção de Brady Corbet.
A cervejaria premium 1664 lança hoje Unquestionably Good Taste (Bom Gosto Inquestionável), uma nova campanha global e plataforma de longa data projetada para reforçar o posicionamento premium da marca enquanto celebra a subjetividade do gosto moderno.
Em uma época em que opiniões são mais gritantes que nunca, 1664 advoga pela expressão individual que combate definições rígidas de gosto. A ideia por trás da Unquestionably Good Taste, é que mesmo que nós nunca venhamos a concordar quanto ao que define o bom gosto, perceber que você pode concordar em discordar cria um ambiente saudável para o debate.
O lançamento da plataforma é ambientado em uma Paris cinematográfica, estrelando o embaixador mundial da marca, Robert Pattinson, e dirigido pelo aclamado Brady Corbet através da Magna Studios – diretor do épico vencedor do Oscar, O Brutalista (Vencedor do Globo de Ouro e Bafta por Melhor Diretor), bem como Vox Lux e A Infância de um Líder – trazendo seu estilo visual distinto e contando uma história focada no personagem, construindo o debate sobre “bom gosto” através de três personagens afiados e contrastantes interpretados por Pattinson.
Com estreia em 1º de abril de 2026, o filme apresenta Pattinson interpretando um personagem minimalista moderno, um artista de vanguarda e um excêntrico “dândi” mais velho. Cada personagem está completamente convencido de que representa o auge do bom gosto. À medida que seus mundos colidem e essa certeza aumenta, a tensão cresce – até que uma verdade comum emerge: 1664 é, inquestionavelmente, bom gosto.
Com ambientação parisiense, berço da identidade francesa icônica da 1664, o filme combina linguagem cinematográfica com um comentário cultural bem-humorado, reforçando o posicionamento premium da marca enquanto aposta no humor e no debate. Robert Pattinson afirma: “Trabalhar com a 1664 tem sido revigorante, porque há um forte senso de estilo e humor no projeto. Fui atraído pela ideia de interpretar personagens que estão totalmente convencidos de que estão certos. O gosto é algo muito pessoal – todo mundo acha que já decifrou isso. A graça do filme está em ver essa certeza se desfazer e explorar como o bom gosto é, na verdade, algo subjetivo.”
Brady Corbet, diretor, afirma: “Foi um prazer passar alguns dias realizando este filme para a excelente equipe da 1664, ao lado dos meus colaboradores de longa data Robert Pattinson e Lol Crawley, juntamente com a minha incrível equipe da Magna.”
A campanha é sustentada pelo estudo recém-lançado ‘A Question of Good Taste’, uma pesquisa global da 1664 que abrange Ásia, Europa e América do Norte. O estudo revela uma tensão cultural marcante: enquanto 83% das pessoas acreditam ter bom gosto, apenas 31% concordam sobre o que o bom gosto realmente significa. Os resultados reforçam a ideia central da campanha – o gosto é profundamente pessoal, cultural e orgulhosamente subjetivo.
“A campanha Unquestionably Good Taste reflete o propósito mais amplo da marca 1664: defender o bom gosto como uma forma de autoexpressão. O bom gosto é uma das ideias mais debatidas da cultura – e um espaço no qual a 1664 sempre se posicionou com confiança e de forma distinta. Como a marca de cerveja mais distintiva do mundo, orgulhosamente azul em um mar de verde, abraçamos o choque de opiniões que a define”, afirma Seva Nikolaev, Vice-Presidente Global de Marcas Premium da Carlsberg. “Unquestionably Good Taste celebra aqueles que têm confiança para sustentar sua própria perspectiva – e o debate que vem junto com isso.”
“Nossa ambição com a 1664 foi a de reimaginar o bom gosto como um mundo vivo, sempre em evolução, moldado pela expressão individual,” diz Laurent Cayet, VP de Criação e Experiência na Carlsberg. “Ao invés de definir gosto, nós abrimos a marca para várias interpretações, um universo criativo onde cultura, perspectiva e individualidade coexistem. Robert Pattinson se tornou o agente catalizador para essa visão: seu estilo distinto e sua gama artística personificam o espírito expressivo e inconvencional no cerne da 1664. Através do ecossistema da campanha, nós convidamos as pessoas para não apenas provar, mas para mergulhar nisso e experimentar a 1664 de uma forma pessoal, imersiva e unicamente sua.”
A plataforma global da marca e a campanha integrada foram desenvolvidas pela Fold7, e serão transmitidas na TV, meio digital, social e espaços públicos, e com o projeto nas lojas físicas criado pela Live & Breathe. Além disso, a Full Fat criou a narrativa de A Questiono f Good Taste, bem como o artigo que a acompanha, para articular e apoiar a plataforma, enquanto a We Are Social chefiou a campanha social, incluindo a 16.64 Segundos e plataformas de chat.
*As pesquisas da 1664 Global combinam 16 entrevistas bem elaboradas com uma pesquisa quantitativa de larga escala de 7 mercados (Canadá, Alemanha, Dinamarca, Vietnã, China, Ucrânia e Reino Unido).
